户外大牌早已司空见惯,它是广告形态中最为直观、冲击力最强的一种形态，在业内扮演着重要角色。社会的进步推进户外大牌快速发展，现代城市中的汉川户外大牌已变成传递信息、凸显形象、构建城市视觉秩序的重要组成部分。

　　在巨大的市场机会下，户外大牌已经纳入到城市规划体系中，成为科学系统的设计门类，同时也成为城市功能的重要载体。出于城市经济发展和形象设计的双重需求，户外大牌逐步受到政府职能部门、设计研究组织等社会多方面的关注，各方期望户外大牌与城市的整体设计协同发展，户外大牌也正尝试新的定位与认知转型。

　　一。地标化

　　当今多元文化的背景下，户外大牌应创造独特的个性，赋予所在地以“地标”、“地景”的意义，在一定程度上成为城市的象征。各个城市应该围绕自身特点，打造具有地方特色的户外大牌内容和形式，反映这个城市的文化生活，更好地塑造城市形象。

　　二。融入建筑景观

　　户外大牌既承载城市功能、又满足多方面的传播需要，户外大牌以城市公共空间为载体，是关乎于城市品味、真正直面于大众的综合性传播工程。其环境关联性与开放兼容性以及难以复制的景观独立性是其它形式媒体所无法比拟的。在当前空间资源被商业抢先瓜分的局面下，户外大牌要么迎合客户全媒体投放的需求，要么向城市的公益领域方向延展，以满足政府服务市民精神需求为导向。户外大牌应该既是环境属性的，又是人文属性的，既是传播工具，又是城市家具，只有多位一体才能成为现代都市不可或缺的必要设施，成为城市生动形象的心灵视窗。